从日本社会的演进可以看出，当社会的经济水平和商业发展程度达到一定水准的时候，社会中就会出现新中产人群。
不同于对于“中产”较为单一的定义——收入水平和事业成就，一财君认为新中产区别于中产的地方是，在拥有一定的时间、财富和社会资源的基础上，他们对于这些资源更为多元化的支配方式。
最近，一财君和优衣库联手发起了“中国新中产品质生活大调查”。我们挑选出了一定年龄段（20岁至45岁）和一定收入水平（一线城市个人月收入高于8000元，新一线和二线城市个人月收入高于4000元）的受访者，了解他们在品牌、消费偏好、生活方式和对生活的期许等各个方面的行为习惯和态度。
在两周之内回收了12080份有效问卷，根据回答的偏差值，定义了9个新中产人群的品质生活趋势。同时，我们随机挑选了20个分别在一线、新一线和二线城市生活的新中产人群做了深度访谈，深入了解他们的选择背后的原因。结合定量调查和定性调查两个维度，最后制作了这份报告。
我们想通过此次调查和访谈解读的是——新中产目前的生活状态如何？有哪些共性？当下的商业品牌和新兴技术是如何改变他们的生活方式的？他们的价值观和生活方式未来又会对品牌营销产生哪些影响？
