11月13日，也就是双十一结束后的第二天
京东正式发布了该公司2017年第三季度财报
据财报显示：本季度净营收为837亿元人民币（约合126亿美元），同比增长39.2%；
在京东双十一交出一份累计1271亿元下单金额的成绩单后
但是财报却破天荒的没有公布GMV数据，引发了不小的争议
在财报新闻稿中，提及GMV数据，京东就只默默的提了一嘴
“在更加良好的用户体验带动下，京东集团过去三个季度在交易总额（GMV）上继续维持稳定增长，前三季度交易总额（GMV）累计近9000亿元人民币。”
按照这个说法，京东本季度的GMV其实已经相当明晰。
如果根据京东Q1和Q2的财报，第一季度京东GMV为2532亿元，第二季度京东GMV为2348亿元，由此可以算出京东本季度GMV似乎为4120亿元，同比增长159.4%。这样的增速远超竞争对手天猫本季度的49%。
京东没有理由不在财报中有所体现。
通过对比发现一件有意思的事情
那就是本季度京东GMV统计口径再次出现了变化！！！
先来看第二季度的GMV统计口径：
京东集团线上自营业务和第三方平台所有产品和服务订单的全部订单金额，无论该商品是否完成销售，投递或者被退回。交易总额包括由京东及京东平台上的第三方商家完成履约的，来自京东网站、京东移动客户端以及第三方移动客户端的全部订单金额。京东计算交易总额包括买家向卖家支付的运费，不包括京东自营业务中未完成销售或投递且价值超过2000元人民币的订单。
再来看本季度的GMV统计口径：
京东集团线上自营业务和第三方平台所有产品和服务订单的全部订单金额，无论该商品是否完成销售，投递或者被退回。交易总额包括由京东及京东平台上的第三方商家完成履约的，来自京东网站、京东移动客户端以及第三方移动客户端的全部订单金额。京东计算交易总额包括买家向卖家支付的运费，GMV不包括我们主要同行定义的一些特定金额和特定交易。
“不包括京东自营业务中未完成销售或投递且价值超过2000元人民币的订单”这句话换成了“不包括我们主要同行定义的一些特定金额和特定交易“，京东对GMV统计的口径正在不断放宽。而带来的直接结果就是Q2的GMV大幅增长至3353亿，Q3的GMV则下滑至3025亿，但同比增幅仅为32%。
在京东发布财报之前，就有预测称京东本季度GMV增长将放缓至37%。这主要是由于大家电市场增长的正常化以及季度促销的季节性减少，去年公司3季度的GMV增速也处在全年的最低点。同时相关的时装零售商关闭其在京东上的旗舰店预计也会对公司造成一定负面的影响。
根据京东和天猫Q2季度财报显示。京东交易总额（GMV）为2348亿元，同比增长46%，而天猫在该季度增速却为49%。本季度双方的差距进一步拉大，Q3京东的32%增速大幅落后天猫49%的增速17个百分点。在体量远小于天猫的前提下，京东增速连续两季度落后于天猫。对京东来说，GMV增速这个故事已经没办法再讲下去了。
