最近肯德基可谓动作不断，先是在INS上发布了桑德斯上校老爷爷的新形象，慈祥老爷爷突然画风突变，变成时髦性感的帅大叔。
4月25日，肯德基又发布母亲节主题广告。为了庆祝母亲节，视频中肯德基帅大叔和几个男子伴着音乐热情辣舞，系着鸭鸭男孩同款蝴蝶结，撕衣服大秀鸡肉，十分妖娆。
一阵热舞之后，脱下裤子，只剩下一条内裤……亮出英文“How does it feel to be the coolest mom in the world”（做世界上最酷的妈妈是什么感觉）。
这段大尺度的视频引发了网友争议，评论区全面翻车。不少网友表示“辣眼睛”、"恶趣味”、“妈妈看了会昏过去”，更有网友表示近期都不会去吃KFC了。
不可否认，肯德基正在以迅雷不及掩耳之势进行品牌定位更迭，越来越时尚、年轻化，吸引95后00后的目标消费群体。此次母亲节广告也是为了和年轻人更好的互动，但是打性暗示擦边球也要注意尺度，否则很容易流于低俗，产生不好的品牌联想，损害品牌形象，杜蕾斯与喜茶的的419营销翻车便是前车之鉴，追到了热点却惹得一身骚。
纵观下面这些优秀的母亲节品牌营销案例，无不是依照品牌调性而来，保持品牌形象与热点IP的契合度，和大众主流价值观趋同。
可口可乐：换个视角说爱你
“等到你做了父母，你就知道了……”？视频中以一对西班牙裔母女为主角，温情记录了母亲变老，孩子长大的人生过程。妈妈从初为人母到慢慢变老，一直在孩子最需要的时候给予温暖的拥抱；女儿有了自己的孩子后，妈妈始终是最好的依靠。
可口可乐则作为一件道具出现在各个场景里，开始时的那段童谣作为背景音乐贯穿始终。视频中在母亲、孩子、孙子三个视角切换，不一样的视角，却都被感动和幸福环绕。
Kraft Macaroni&Cheese：谁也不要求你是一个完美的母亲
有调查显示说74%的母亲都咒骂过自己的孩子，毕竟人无完人。美国家喻户晓的通心粉和芝士品牌Kraft Macaroni&Cheese在母亲节来临前夕就拍了一个有趣的母亲节视频。
品牌找来写《Holy Sh*t:A Brief History of Swearing（咒骂简史）》美国女作家Melissa Mohr出镜广告让她来教教广大的母亲们如何避免用「Sh*t」这种脏话而换用委婉的表达方式和孩子表示你心中的不满。当妈妈们当着孩子的面想说脏话的时候，可以用别的词来代替。还做了一套耳塞给孩子们，当妈妈说脏话的时候装作什么也听不到。
没有一个父母是完美的，只是你可以做得更好一点儿。
壹钱包：世界上最厉害的经济学家是我妈
借助母亲节温情的节日属性，时趣打造了“世界上最厉害的经济学家是我妈”这支视频。成功传播壹钱包品牌和产品“有温度的钱包”的定位。
她们算不清每一笔的保单，却算的清生活的账单；她们不知道股市的规则，却知道菜场的法则；每一位妈妈都有一套自己的“钱包经济学”，妈妈们的精打细算和能省会赚的壹钱包一拍即合，上演一出好戏——“世界上最厉害的经济学家是我妈”。
视频剧情紧凑，时间线铺妈妈买菜讨价还价、给女儿转账拖时间、对爸爸花钱管得多，情绪积累后集中化解误会，调动观众的情感共鸣，更好解释妈妈的“精打细算”都是出于爱。情绪渲染到位，感人至深。
在信息传播速度如此迅速的今天，品牌必须拥有边界感，蹭热度也要考虑品牌特性，打动用户情感诉求，不能为了博人眼球迷失自己。
如果觉得有收获，请点个赞哦
@时趣 为你新鲜分享技术与创意如何颠覆传统营销策略。
