
贵州茅台酒的价格贵,是由于它的产量稀少、资金炒作、经销制度畸形,这三个原因造成。
作为一个葡萄酒老师,我有不少学生是销售贵州茅台酒的,平时,我也喜欢跟他们聊聊茅台,反正挺有意思的。
贵州茅台酒的价格贵,主要是贵州茅台酒的产量稀少。
它的产量实在是太少,太稀缺。
虽然,这十几年来,贵州茅台酒的产量也在不断扩大,从2003年前的不到1万吨,到2018年的5万吨。
看上去产量已经翻了五六倍,但还是没法满足市场的需求。
我跟学生们还会经常聚会,吃个饭什么的,餐桌上说话时,这帮卖茅台酒的学生,说话是最有底气的。
谁让贵州茅台酒这么畅销呢,都宠坏这帮销售了!
相比之下,卖五粮液的学生,说话就有没这么“硬朗”了。
这些都是有缘由的。
曾经,五粮液是国内白酒市场的霸主,但从2013年开始,贵州茅台酒超过它,成为新的白酒霸主,从此,茅台酒炙手可热。
五粮液的生产周期短,不到半年就可以上市销售,而贵州茅台酒,生产周期长,通常要五年,更加限制了茅台酒的产量。
杭州这边有不少喜欢收藏红酒的老板,他们经常会请教我一些红酒的事情,不过,这些有钱人更喜欢收藏贵州茅台酒。
他们说,贵州茅台酒是硬通货,请客、送礼、收藏、投资(增值),样样都好。
这些老酒鬼,还说到一点是,贵州茅台酒的味道,越是陈年越好,刚出厂新年份的,反而不好喝,扎口。
这样一来,每年看似都有新的茅台酒投放到市场,但实际上当中有相当多的茅台,“消失”了,被这些有钱人囤积起来了。
我到有些富人家里参观过,都有至少十箱二十箱的茅台,有一个还藏了五十箱,收藏十几年了。
有时候,你也不得不他们的“远见卓识”,人家有钱也是有原因的。
但这样的做法,让消费者们更买不到茅台,又导致茅台酒的价格居高不下。
而且,贵州茅台酒,还真没法扩大产量,更没法异地建厂。
几十年前,就有人动过这个脑筋。
1974年,茅台酒厂在遵义北郊的龙圹村进行异地试验,几乎相同的气候、水质和工艺下,一批国内顶尖白酒专家、酿酒师,试图复制出一款新的“贵州茅台酒”。
最终,还是失败。
酿出的白酒(现在叫珍酒),虽然风格上跟茅台酒相似,但就是没有茅台酒的那股味儿。
所以,产量的稀缺性,严重影响了贵州茅台酒的价格,是它价格贵的主要原因,说白了,物以稀为贵嘛!
贵州茅台酒的价格贵,也是资金炒作的产物。
就跟炒房、炒股一样,一旦有了些上涨的苗头,很多人就一哄而上,投机一把,赚取当中的巨额差价。
好在贵州茅台酒价格上去后,也下不来,不然,跟区块链币圈一样,又是一片鸡飞狗跳、生灵涂地。
这几年来,不断有朋友问我,“茅台有没有好的进货路子”,他们想买一些“投资升值”。
但我也说实话,我如果有好的路子,肯定自己“吃下来”囤了,这个到手就是钱呀!
我以前是做股票私募基金的,在我们看来,股票稀缺、盘小、低价、有题材,就非常适合坐庄爆炒。
贵州茅台酒也是一样,(其实,贵州茅台这只股票也是一样)。
这波茅台酒上涨行情的初期是,2016年下半年。
那时,国家打压房地产市场,接连出台限购限价措施,让社会上的大量热钱找不到投资的去处。
于是,有一批资金开始炒作白酒中的贵州茅台酒,(红酒中,找的是拉菲和奔富,威士忌中,找的是日本山崎)。
以贵州茅台酒中最出名的飞天茅台来说,(如下图)。
当时,飞天茅台价格才800元,产量有限,有稀缺价值,价格还便宜。
茅台话题多、故事多,一直是媒体关注的焦点,白酒老大,酱香型白酒的鼻祖,巴拿马万国博览会、遵义红色白酒等等,甚至还有“茅台护肝论”之说。
而且,还总是与权力搭边,什么国宴用酒、领导喜欢、特 供用酒等等,让人浮想联翩,连广告费都省了。
所以,在“产量稀缺”的基础上,飞天茅台的价格一下子就炒作起来了,后来,所有茅台酒的价格都“飞天”了。
贵州茅台酒的价格贵,它的经销商制度也“功不可没”。
我那些做白酒的学生,私下也会跟我说,“郑小塔老师,贵州茅台酒价格贵,还有一部分原因是,茅台的渠道商、经销商们在后面推波助澜。”
贵州茅台酒的销售制度是,特许经营模式。
你只有得到茅台酒的经销商和专卖店资格,才能拿到贵州茅台酒的货源,(当然,批条也行,所以,上一届茅台公司的高层都落马了)。
除此之外,谁也不可能从茅台酒厂拿到茅台酒。
所以,茅台酒的货源,是高度垄断的,并不是谁都可以拿到货的。
贵州茅台酒实行的还是,传统的“价格双轨制”。
细细说来,贵州茅台酒有3个价格:
再以现在热门的53度飞天茅台来说,500毫升装的,出厂价是969元,厂家指导价为1499元。
茅台经销商只要从茅台酒厂一拿到货,按照茅台公司指定的价格卖,每瓶飞天茅台就可以赚五百多元。
但飞天茅台目前在市场上,实际成交的价格远远不止1499元,大多都在2000元以上,2019年中秋前夕,还突破过3000元。
这就给茅台经销商留下了巨大的利润空间,也让他们起了“歪念”,只要茅台市场价格涨得越离谱,他们就赚的越多。
所以,根据“谁受益,谁就是幕后黑手”的道理来分析,你觉得,茅台的经销商们,是不是推动茅台酒价格上涨的幕后推手?
更多知乎回答:
红酒和葡萄酒有什么区别?
酒瓶底为什么凹进去一块?
星巴克的收银员都是怎么在杯子上标注的?那么潦草的字真的能看懂吗?
更多茅台文章,可以关注我的公 众 号:吃酒ChiJiu(ID:zhengwine ),
快速成为吃酒专家,轻松应对约会饭局。
