我觉得LZ与其作为observer的角色来考虑slogan这件事情，不如换个角度，如果LZ是淘宝，你的平台在PC端运作15年之后要推出移动平台，推出移动平台在市场上的预期是什么？你正在做一件改变用户使用习惯，并且改变用户体验的一件大事。
那么，你会继续用“淘我喜欢”这个slogan作为手机平台的推广，还是重新做一个专门为手机平台定制的slogan?
如果用老的slogan，你给到用户的信息是，淘宝又做广告了，but nothing new.
如果用了新的slogan，用户可能还没有接收到“淘不出手掌心”具体的内涵，但是他第一眼就能接收到你有new news。
作为新平台的广告，光是有个announce的作用当然不够的。第一件事情是强调新平台的发生，这是个改变用户习惯的事件，与过去的所有campaign都不同了；第二件事情是进一步告诉消费者，新平台有新体验；第三件事情是鼓励用户去参与体验，并尝试购买。为此，针对新平台，手机移动客户端上有一系列的手机用户独享的优惠活动。
一个广告只有一个画面，你至少需要讲清楚3件事情，如果你是老大，你会怎么做决定？
同理，作为nike或者adidas，他们的大品牌slogan永远就是那一句话。可口可乐和百事可乐也是，大品牌的slogan永远都是那一句话。但是，当发生新事件，要改变消费者的新事件时，他们也有相应的调整。nike做女子训练的APP，是一个指导女子daily training的程序，叫做Nike Training Club, 简称NTC，此时nike从一个做运动服装和装备的品牌变成了一个做服务的品牌，所以NTC的slogan是"一起amazing"。
当brand要推出需要改变消费者习惯的产品时，需要考虑针对该产品从品牌名称，品牌标语，到整个广告运动所传达的信息的一致性，同时也要考虑到母品牌对新产品的影响。所以更改slogan都是小变动，更大的还有直接做成新品牌的做法。比如，百事可乐做的可乐叫做“百事可乐”，但是他做的薯片，为什么叫做“乐事薯片”，不叫“百事薯片”呢？
