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摘要内容：
上世纪70年代，城市旅游形象作为城市旅游效益的重要驱动内容成为现代城市旅游发展战略的竞争工具。对一个城市来说，确立鲜明的旅游形象是吸引游客的首要因素。在国际上，无数知名的旅游城市无不是找到了正确的旅游形象定位而成为旅游胜地，如“浪漫水都”威尼斯、“佛教之都”曼谷，一个城市旅游形象的确立会给旅游者传递一个精准的营销体验。随着旅游市场竞争的加剧，各个地方都在寻求城市自身的旅游形象定位，那么一个城市如何从自身的实际出发，结合自身的特殊优势，建设城市特有的旅游形象呢？本文以广州市作为具体案例，通过分析广州市的具体特点，探析广州的旅游形象定位，通过个案的研究方式，普及城市的旅游形象定位与建设思路。
论文部分正文：
（一）城市旅游形象的概念
（1）形象认知
心理学的研究证明：人对某个事物或地点的认知是一个从生理到心理的复杂过程，首先是通过感觉器官感知对象，会在头脑中形成对事物的初始印象。这种初始印象会影响人后来对这一事物的评价，包括对这一事物的行为情感、愉快体验、经验表象等等。形象认知的主体是人，客体是客观事物的外貌形态、结构内涵等；形象认知的本体是主客体之间的感知关系。简单地说，形象认知就是主体对客体的感知印象。在旅游学旅游，形象认知概念是指人对地理环境的认知形象。
（2）旅游形象
旅游形象是旅游地带给游客的总体心理感受，包括旅游目的地的旅游产品和旅游服务带着带给游客的心理总体印象。现在的旅游时代进入“形象力时代”，即旅游地的个性时代，力求留给旅游鲜明的形象特征，这样就会留给旅游群体留下长久的认知形象。一般来说，旅游形象一般由以下影响因素构成：地脉与文脉，旅游吸引物，旅游者的旅游偏好，旅游目的地的各类主体行为。现在基本各地的的旅游地都在建设自身的旅游形象。
（3）区域旅游形象
区域旅游形象是游客对旅游整体旅游区域的总体评价和总体感知印象，是对旅游区域的一种心理印象。区域旅游形象也是旅游产地力图通过主观能动性的创建带给游客关于人文、经济、社会、历史等诸多方面的感受。区域旅游形象的定位是个复杂的问题，要准确定位，要在深入研究区域特征的基础上，从本区域的资源特色出发经过综合分析，然后才能确定区域旅游形象的建立。
（二）旅游形象定位方法
旅游形象定位的目的就是创造有特色的旅游区域，让旅游区域的形象深入游客和潜在游客内心，在游客内心形成强烈的形象认知，并让这种形象认知成为吸引潜在游客的心理动力。形象定位的本质是向游客推荐旅游区域吸引游客优点。旅游形象的定位是处于旅游区域的特性，是让旅游区域人文地理环境和自然环境相结合的集中展示，是将地理景观为基础，历史文化传统和社会心理积淀以及未来相结合的文化组合。旅游形象的定位一般由一句经典的口号表现概括出来，如“好客山东欢迎你”、“江南福地，常来常熟”、“中国最美乡村，婺源”，旅游形象的定位方法多种多样，常用的几种方法如下。
1.对立第一定位法
这一方法主要是强调本旅游区域是游客心目中已有的某类旅游区域的对立面或者相反面。这种方法的优点可以容易的开辟游客心目中的另一种第一心理形象。如世界上知名的水城是威尼斯，这是众所周知的，但是国内某旅游地在创建旅游形象是主打“中国的威尼斯”口号，这留给旅游者的心理形象就是此地多水、风景如欧洲威尼斯一样。
2.依附第二定位法
众所周知，很多旅游地具有得天独厚的条件，给游客的心理印象很难打破，这就需要旅游地在定位旅游形象时不与这样的旅游项目方式正面竞争，因为竞争十分困难，而且以失败居多。如果换一个思维，通过“第二位”的形象定位，可以有效利用原来深入人心的第一形象的认知，跟第一形象相依附，从而实现顺利的定位。如广州的溪流河国家公园，可以依附“庐山”这一旅游区域形象，将其定位为“第二庐山”。
3.空隙个性定位法
这个定位方法的核心是创造一个从来未有过的主题形象，在广州的旅游景点的定位中，推荐广州黄埔军校旧址的就是用的这个方法，军校一般不作为旅游景点开发，可是黄埔军校作为中国现代史上一个集军事、历史相结合的点，可以广泛利用其历史性素材定位，创造中国从未有过的旅游形象。
希望对你有启发。
旅游形象方向的论文并不难，希望本回答对你能有一定的帮助。
