如何看待B站UP主「妈咪说MommyTalk」宣布停止在B站更新而转战西瓜视频?

如何看待B站UP主「妈咪说MommyTalk」宣布停止在B站更新而转战西瓜视频?

为什么这么说呢?并不是因为他的粉丝来自三个平台,而是因为他的粉丝量根本没什么用。首先我们要明确一点,西瓜视频的粉丝量是由今日头条,抖音,西瓜视频三者合二为一的,其中今日头条和西瓜视频的流量池是绑定的,也就是说,视频的总播放量来自头条和西瓜视频的总和。而抖音另算。

以李永乐老师为例,都说李永乐老师的粉丝没有1000多万,而是三个平台加起来,一千多万。这里我用的网页版看不到李老师的西瓜粉丝,但是头条六百多万,西瓜至少一百多万吧,七八百万粉丝,播放量有多少?????

所以说为什么说西瓜视频粉丝粘性低?粉丝数量屁用没有?是有原因的。就是因为推荐少,就没看的。

这里再提妈咪说,说实话,估计西瓜签妈咪说,林晨同学,科技袁人等人在西瓜乍一看是发展的挺不错,粉丝也涨了,播放也高了,但是呢?你以为真的是up主的内容好所以涨粉吗?不是,是因为西瓜推荐给的高了,所以涨粉快,说白了就是官方推的。

为什么呢?看互动量!!!!

189万播放的视频才只有182个评论,43条弹幕,8375个赞,你们不觉得诡异吗?这还不能说明问题吗?在B站只有标题党,封面党的垃圾视频才会有这么极端的数据。但是妈咪说的显然不是垃圾视频(虽然他在去了西瓜之后视频的题材和质量为了配合平台已经放的很低了,甚至开始关注时事热点了),这只能说明西瓜视频在疯狂推荐妈咪说的视频,我也敢断言,妈咪说的视频的播放量绝大部分是今日头条手机端给的,因为今日头条手机端的app根本没有弹幕功能,要评论是要点进去的,非常困难。只有播放和关注最容易,可以一直刷,最关键的是没有关注列表,因此要准确地观看关注了的up主,只能去搜索,但是不是非常喜欢谁会去搜索呢?

而且,为什么我说今日头条,甚至大部分西瓜视频的粉丝量毫无商业价值呢?说的通俗一点就是,西瓜视频or今日头条的视频是刷视频,他们只看官方推荐,根本不看关注up主,所以今日头条的关注不能说屁用没有吧,但是是没有商业价值的。

你有可能说了,西瓜视频的人就是不爱说话嘛,怎么可能呢?西瓜视频原生up主,来到B站才真正破圈火气来的王刚的互动量。

不过这样说明西瓜视频是真的在认真推这些挖过来的up主。但是站在up主的角度上,虽然他们得到钱了,但是这个互动量,up主本人估计会觉得很诡异吧。

转战平台是一个很正常的事情,第一妈咪说属于那种没有和B站绑定的up主,也就是说,他始终有因为各种原因去各种平台的原因。再加上妈咪说因为在B站发展的并不好,在这个时候有人给他伸出橄榄枝,那么他转换平台试试其实是可以理解的。

同时这件事情也说明了,up主或者说自媒体这一行业慢慢的开始越来越商业化,越来越多资本进入这一行业,开始了常见的市场资源的竞争,就像是曾经直播行业挖主播大战一样,并且这一波西瓜的挖人大战中,他们的主要目标其实是B站新成立的【知识区】,从巫师财经出走,到好几个知识区up主离开,其实都说明【字节跳动】也看上了【知识科普】这一新的流量增长点。因此投入了大量资本进行资源争夺。

并且由于知识内容是大众化的东西,所以移植到西瓜,他的水土不服性要远远弱于游戏和动画,这也就是为什么西瓜视频现阶段几乎不会花重金签独家动画up主一样。

下面的回答是针对这个回答下最高赞的回答的 @豆腐脑油条 兄弟的回答,码了不少字,就开个答案吧,不开回答明显亏了。

以下是回复原文+添加修改:

首先西瓜视频所显示的粉丝量是头条系多个平台相加所得的粉丝量,粉丝粘性低。换句话说,西瓜视频的粉丝量在大up主之间是没有什么意义的。在B站当红大up主中粉丝量级差距在一百万左右的,他的流量差距是可以很明显的看出来的。而西瓜视频则不是。举例,王刚,西瓜视频显示1271万粉丝,他的播放量却很低。

同理西瓜视频中显示粉丝量里,粉丝过千万的up主是非常多的,但是流量却跟B站唯一一个千万粉丝up主老番茄却没有可比性的。

其次你只算最高播放量视频是没意义的,你要看这个up主是不是火,最次也要对比up主近十期视频,他的平均播放量对比,我这还没说互动量。一期视频差不多到一两百万以后,在西瓜和B站播放量收益就已经很低了,甚至几乎没什么收益。所以他播放量的高和稳定是这个up主火的标志。西瓜也有这样的up主,例子就是从B站出走的巫师财经,在西瓜流量还是可以,但是同样的,他更新太慢了,样本太少。

例如在这里你提到的王刚,你说王刚在西瓜混的风生水起,在B站却很久没上首页,对不起,王刚的视频在西瓜,你就算是算近二十期,三十期的视频,大的视频播放平均数也不会破四十万,但是B站几乎个个百万。

这些数据看的最清楚的是什么人呢?是投广告的商家,B站up主几乎可以用自身粉丝量除以十的价格来制作一期订制视频,很多不同领域的up主甚至可以要价更多。广告业界就视频网站中,B站up主单价基本上是最高的,因为他们的粉丝粘性高,宣传性和转化率不错。

不过你的分析文章很多观点我是同意的,例如你添加YouTube作为对比,其实YouTube由于作为外国软件,他的数据到底有多少参考价值我们不得而知,但是如果仅仅就收入情况来说,YouTube是比国内要高的。

妈咪说与科技袁人的跳槽我是同意你的分析,第一是西瓜给的条件好,第二是在B站的发展遇到了瓶颈,但其实,西瓜视频的挖人行为是广撒网多捞鱼,面对西瓜视频针对竞争对手而特别设置的挖人行为,被挖走也不是没有道理,并且up主那么多,签几个独家没什么可炫耀的,西瓜开始发力会签走更多的up主,相对应的B站也会签约更多的独家up主。敖厂长也被签回来了。并且被签走的up主在西瓜也不一定发展的很好,就比如说你举得妈咪说和科技袁人的例子,妈咪说在西瓜的流量水平,很多视频跟在B站差不了太多,除了有一部分播放在百万级别,发展状况无法和科技袁人同日而语。科技袁人确实起来了,这要看个人风格与平台风格的问题。例如敖厂长,在西瓜凉的一批,也是该回哪回哪了。

那么西瓜视频上他的播放量基准是什么呢?推荐>粉丝量,也就是说,如果你推荐不到位,不管你粉丝几千万,播放量依旧拉胯。

可以看出来,你并不懂这一行,你把生活区的崛起和其他区的没落原因归结在了B站官方的选择上,从而衍生出B站官方对西瓜的骄傲,说明你的分析实质上是在意淫。首先我不知道B站一个市值才过百亿的网站凭什么对估值千亿美元的公司骄傲,就说B站生活区的崛起,B站生活区流量高并不是B站官方让生活区流量高,而是生活区流量本来就高,生活区的流量和投稿量在近几年的B站基本都是第一。生活区相对于其他的区来说可以容纳更多的流量,吸引更多的流量,生活区相对于其他区变现更快,因此更多人选择做生活区,这是市场选择,用户导向。是大势所趋,是平台发展的必然。

也就是说生活区崛起,其他区没落中用户导向到对于官方选择。

举个例子,动画区,都说B站在去二次元,但是动画区以及他的衍生番剧区,国创区的流量其实相对于自己来说是越来越高的,其中凉掉的只是一些过气的内容,比如【动画杂谈】,【mad】,而红起来的是【手书】【动漫配音】。并且B站官方对于动画区的扶植几乎肉眼可见,最明显的就是B站一千五百万粉丝的哔哩哔哩漫画与up主合作出视频,就是在给不火的动画区up主导流,而且出视频,B站一般还给钱,证据在国创区up主【无毒放心奶】有一次怼哔哩哔哩漫画不给钱,其实是给的慢了。奈何动画区自己本身承接不了流量,自己不给力,这是动画本身就是小众的问题。在一个大平台中,动画区永远斗不过生活区,除非B站把生活区拆分。

up主为什么转生活区呢?我相信市场导向+自己选择+官方引导。比如凉风,lex,狮子,六道,为什么他们转型呢?因为本身的内容已经撑不起他们的体量,动画杂谈式微,lex,泛式,瓶子还能支撑一段时间,但是凉风动画区流量却并不好,也不涨粉了,因为动画粉丝就那么多,凉风做阅片无数,算是小小的转型,成功了,于是凉风涨粉了。吃素的狮子,最早做鬼畜,后期组团队做短片,综艺,赔的裤子都挡掉了,最后拍vlog,火的一塌糊涂。460里的六道轮回最明显,18年他的动画杂谈每期几万播放,也是转型生活区王者归来,组了个防道少女团,使得他和防道少女团一样起来了。六道不止一次说过,他要是当年不转型,现在可能早凉掉了。

这里面的底层逻辑很清晰,就是看生活的人多。转向台前比专向幕后更能提高粉丝粘性。一百个人里,可能九十九个都看生活,五十个看动画,四十个看鬼畜,三十个看音乐。

因为头条系本身就是做流量起家的,他们知道什么东西流量高,所以西瓜视频起家就做下沉市场,做三农,做VLOG,说白了就是做【生活区】,西瓜视频成功了,在头条引流下,可以短时间内聚集起很多流量,但是缺点是啥呢?就是给观众的感觉是很LOW,无法吃开小众领域的内容。也就是说,B站想破圈下沉,西瓜想回城。

但是西瓜并不关心小众不小众,回城与否对他并不是致命问题,因为最有流量的已经捏在他们手里了。

但破圈是否成功对B站却至关重要,以这个兄弟的看法来说,他只看到了生活区经常登上热门以及很多头部up主转型,但是却没有看到B站越来越多的up主和越来越多元的内容。以至于得出,【B站对西瓜骄傲了】【B站主推生活区】的错误结论,甚至是看上去就很偏激的回答,并获得大批认同者,甚至评论区有一个兄弟觉得【靠播放量给钱很蠢】的结论。可以这么说吧,如果B站没有破圈,扩大用户基数,扩展流量池,通过播放量给钱,商业化等等,妈咪说等up主根本就不会去B站更新视频,甚至不会做视频自媒体。流量会更向头部聚集,变现渠道变成了只有广告变现。

但其实以这个兄弟为代表的B站老用户得出如此结论,甚至普遍这个看法是由原因的,那就是B站破圈速度越来越快,快到一切变化都太过于明显,人大多对自己熟悉适应的环境最为喜爱,认为那就是正确的,并且抵制改变。网站想要活下去,变得更壮大就一定会跟他们的期待背道而驰,他们内心的信仰逐渐崩塌了,所以就产生了怀疑。这无可厚非。

OK,就说到这里吧。