谢舒老板邀请。我就直入主题吧。一、Marketing方向及其就业Marketing基本上可以分两个大方向：Marketing Research / Marketing Analytics（市场研究、市场分析）和Branding / Public Relations（品牌管理与发展、公关及广告）。1、Marketing Research / Marketing Analytics 在今天这个数据、流量无处不在的时代，Marketing Analytics无疑已经成为了Mkt的核心方向之一。从专业上来讲，MR / MA涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科，主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求，提出正确的营销战略。作为Mkt领域中偏quantitative的方向，MR / MA需要比较扎实的数理知识，要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。从就业来看，目前美国的MR行业十分成熟，对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然中国学生在语言、文化方面通常比不过当地人，但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的，因此MR / MA也成了大多数中国学生在美国读Mkt能留下来的选择。留下的同学可就职于多个不同的行业和机构，包括管理、科研及技术类的咨询公司，以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等，多集中在IT和Analytics部门。主要工作内容涵盖：收集市场数据，研究消费者购买偏好，进行问卷调查和访谈，分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。对于不想留在美国的同学来说，MR / MA专业学生毕业回国也是很有前途的。现在比较热门的互联网公司都有相应的职位，另外也可以进入尼尔森这类调研公司担任marketing analyst，或加入其它世界五百强企业的市场部或网络营销部，对于追求高起薪、较快工作节奏的同学都是不错的选择。2、Branding / Public Relations 相对于MR / MA，Branding / PR就更符合我们传统观念上的Mkt了，主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展，这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。如今，整个Mkt行业对于从业者的要求越来越高，希望从业者能够具备经济、管理、金融、会计和信息技术等多个领域的综合知识，以便对产品的设计、质量、定价、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。因此，对于今后想要从事相关工作的学生，去美国读个Mkt专业是个不错的选择，能够系统地学习到一些最先进的商业知识。从就业来看，如果想要留在美国的话，Branding / PR或许就没有那么乐观了。相较于MR / MA，Branding / PR对语言能力，对市场、文化的理解和创意等方面都有更高的要求。而通常来说，在和外国同学的竞争中，这些都是中国学生的劣势。另外，在很多行业，Branding相关的职位是不招国际学生的（除非是有多年工作经验的Brand Manager或是读了很好的MBA）。当然，如果非要在美国做Branding / PR也不是没有可能。首先，可以选择先在国内积累几年工作经验再去美国读个Mkt相关的MBA。如果想尝试Master毕业直接留下，那么建议一定要在读书的间尽可能多地去做些有质量的实习（在美国实习机会还是很好拿到的），并在soft skills上多下功夫，抓住一切networking的机会，多和外国人交流，争取达到near-native的英语水平以及做到比美国人还要了解美国人的想法。对于打算毕业直接回国工作的同学，Branding / PR相关专业毕业的同学的发展前景还是很不错的。很多学生都进入到了FMCG领域如P&G、Unilever等公司最为核心的市场部，或是互联网和汽车等领域的品牌运营部从事Brand Development / Brand Building的工作，有着较高的起薪和较为清晰的职业发展路径。此外，也有不少同学进入了咨询公司以及4A等agency。二、项目介绍美国各大院校开设的Marketing专业大致也可以分为两大类：Marketing Research / Analytics和IMC（Integrated Marketing Communications）。1、Marketing Research / Analytics方向 近年来新媒体概念的传播和大数据分析的发展也体现在了美国Marketing硕士项目的设置上。不少项目已经被划分到了理工科的范畴，被认定为STEM专业，既能够让学生学到更加扎实的数理、商业技能，也让中国学生有了更多的机会在美国寻找实习甚至是相关的全职。- 专业特点： Analytics型，申请难度较大，竞争较激烈；对申请人的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件（如SPSS、SAS、R等）的使用能力有较高的要求，需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。- 典型课程： Marketing Analytics Quantitative Services Marketing Computational Data Analysis Data, Models and Decisions Statistics- 主要项目及特点 · Columbia University - MSc in Marketing Mkt专业的神级项目，被Best-masters网站评为北美第一的市场营销专业；方向偏学术研究，提供全面的Analytics相关的课程，同时不少课程是和PhD和MBA一起上的；录取标准极为严苛，要求学生必须具备申请PhD的能力。 P.S. 每年这个项目所招的大陆学生只有个位数。· Johns Hopkins University - MSc in Marketing 一年制的项目，对申请者的专业背景没有特别的要求，但建议最好有一定的数学背景；是转专业申请者和对学校排名比较看重的申请人的理想选择；课程设置上虽然相对侧重Analytics，但也提供branding，strategy和finance等课程，有助于学生综合能力的提升。- 其他推荐项目 · University of Rochester - MSc in Business Administration with a Concentration in Marketing ·University of Southern California - MSc in Marketing（5月份开学，适合已经毕业的同学申请） · Washington University (St. Louis) - MSc in Customer Analytics · University of Georgia – MSc in Marketing Research 2、IMC（Integrated Marketing Communications）方向 整合营销传播重点强调通过洞察消费者、品牌战略、数字及社交媒体、数据分析和内容市场来打造战略性的品牌交流和企业交流。美国在该领域的研究始终保持着世界领先的地位。- 专业特点： 既有对商业技能的系统训练，又融合了广告、公关和新闻媒体等偏media的内容；通常没有专业背景的要求，但需要申请者具有较好的business / marketing sense，看重学生的领导能力、团队合作能力和工作/实习经验。- 典型课程：Branding and Advertising Marketing Management Strategic Product Management Corporate Communication and Public Relations Digital Marketing - 主要项目及特点 · Northwestern University – MSc in Integrated Marketing Communications IMC整合营销概念的鼻祖，申请难度较大；不过这里需要重点提一下，通常所说的全美最牛的Mkt项目是西北大学开设在Kellogg学院下的MBA和PhD项目，而它的MS Marketing则是开设在传播学院（Medill School of Journalism Graduate）下的。尽管如此，从师资力量和教学质量来说，这个项目都还是很不错的。该项目课程共6个track可选：Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Strategic Communications, Content Marketing，Marketing Analytics和Media Strategy。15个月的学习共分为5个学期，6个specialization任选一个或多个。一个specialization由2门必修+2门或以上的选修课构成。从就业方面考虑，大多数中国学生至少会选择一个Marketing Analytics track。· New York University - MSc in Integrated Marketing 地理位置十分有优势；该项目的特点是比较重视实践，几乎每一门课的case都是给真实客户做的特定的项目，最终成果也会请客户来参与评定；此外，凭借其强大的network，NYU也会经常邀请一些行业中的专业人士作为guest speaker去到课堂上和学生们进行讲解和分享。- 其他推荐项目· Loyola University Chicago - Master of Science in Integrated Marketing Communications · Georgetown University – Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications · University of Virginia – MS in Commerce – Marketing & Management总的来说，美国大学中专业带有Marketing的相当一部分都是MBA项目，开设MS Marketing的并不多，综排TOP100的学校也不过20来所：综排TOP100开设MS Marketing的学校4. Columbia University - Graduate School of Business - MSc Marketing10. Johns Hopkins University - Carey Business School - MS in Marketing 12. Northwestern University - Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)19. WUSTL - Olin Business School - MS in Customer Analytics23. USC - Annenberg School of Communication and Journalism - Master of Communication Management23. USC - Marshall School of Business - Master of Science in Marketing24. University of Virginia - McIntyre School of Commerce - MS in Commerce (Marketing & Management Track) <只招收non-business背景学生>32. University of Rochester - Simon School of Business - MS in Marketing Analytics36. New York University - School of Professional Studies - MS in Integrated Marketing56. University of Georgia - Terry College of Business-Master of Marketing Research (*Summer 开学)56. Fordham University - Gabelli School of Business - MS in Marketing Intelligence56. University of Texas - Austin-McCombs School of Business - Master of Science in Marketing60. WPI-Foisie Business School - MS in Marketing and Technological Innovation60. University of Maryland - College Park-Rob** H. Smith School of Business - Master of Science in Marketing Analytics66. Clemson University - Clemson Graduate School - MS in Marketing74. Texas A&M University - College Station-Mays Business School - MS Marketing74. Virginia Tech - Pamplin College of Business - Master of Business Administration with a concentration in marketing research82. Michigan State University - Eli Broad College of Business - Master of Science in Marketing Research86. University of Denver - Daniels School of Business - MS in Marketing99. Loyola University Chicago - Quinlan School of Business - Master of Science in Integrated Marketing Communications (MSIMC)选校定位的时候，首先是要确定一个选校名单，可以是通过排名了解，也可以是通过别人的推荐，但最终的选校定位，还是对每个学校的项目进行一个比较全面深入的认识。舒老板的admitwrite平台的导师500+，都是来自英美的顶尖名校，覆盖大多数申请专业，而且可以做到同专业匹配，让了解你专业的导师帮助你申请。在选校上，比如我这篇文章谈到的Mkt专业，不管你是找我还是其他Mkt的导师，都能为你提供很多帮助。不但让你更加了解和认识这个专业，也可以对要申请的学校的项目认识更加深刻。你可以单独进行选校服务，也可以全套申请，选择非常灵活。三、关于申请专业背景美国的Marketing专业整体上对申请人的背景要求没有那么严，文商科和理工科背景的学生都有机会申请。一般情况下理工科背景的学生（如计算机、统计、数学等）会选择更贴合自己背景的MR / MA项目，修过微积分、概率、统计等课程都是增加自己录取几率的背景。而如果是文商科，比如广告学、心理学、媒体传播、商务英语，或者本身就是市场营销的学生，也需要根据自己的背景去挖掘自己的优势和亮点。GPA越高越好。申请Top50的学校GPA普遍在3.5+。GMAT/GRE大多数时候考GMAT就行，除非是同时申BA这种项目。Mkt有些设置在商学院下，有些则开在传播学院。但总的来说GMAT的适用范围更广。Top50的项目对GMAT的要求都比较高，申请者普遍达到GMAT700+，GRE320+。IELTS/TOEFL这个要看你申的是哪个方向的Mkt，有些偏MR / MA的项目，其实对语言成绩的要求没那么高。但如果是偏IMC的项目，语言成绩确实要求很高，比如西北大学的要求可能要求TOEFL成绩110+。工作经验作为应用、实践性极强的学科，Mkt项目学校对学生的实习工作经验十分看重，有些学校的统计中，入学学生的平均工作年限甚至达到了3-5年。如果想要申请Top MS项目，建议一定要有至少两份相关的实习。其他soft skills 美国学校的Mkt专业教学方式十分灵活，通常采取课堂授课、研讨会、case study和市场调研等相结合的模式。同时， group work也很多，经常需要以团队的形式一起合作完成某一项目并在全班（甚至真实客户）面前进行presentation。为了保证招进来的学生能够很好地完成这些项目，学校在招生时除了希望学生能够有较高的学术能力之外，通常还会比较看重申请者的以下几点：problem solving & analytical skills, communication & interpersonal skills, presentation skills, multitasking ability，以及leadership & teamwork abilities等。因此，建议想要成功申请到Mkt Top项目的同学们尽早提升相关的soft skills，并在申请材料中对相应的能力进行重点阐述。
