《江南Style》是鸟叔朴载相第6章专辑《6甲》中主打歌曲。最近网上，相信没有什么能与鸟叔《江南Style》MV的流行相比。自7月15日发布到10月4日，不到三个月时间，《江南Style》在YouTube上的点击率突破3亿。从网络搜集资料可知，这首神曲在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家排行也是第一位，创造了韩国歌手的历史记录，据说已经被世界吉
尼斯纪录所收录。在享受这场互联网娱乐的同时，笔者有以下三个疑问：1、是什么导致了鸟叔《江南style》如此火爆？2、为什么《江南style》会火爆？3、《江南style》火爆对互联网产品经理又有什么启示？以下，文章便带着这三个疑问，从产品经理角度对《江南style》火爆做一分析。
一、什么导致了《江南style》火爆
换个角度问，《江南style》本身具备了什么特征，才导致了这种超出人们想象力的火爆？作为鸟叔的伪粉丝，这首MV至少从在两个方面打动了我，它们是视觉上的骑马舞、听觉上的“我搞搞米斯达”。当然，《江南style》成功，自身具备的不仅仅是这两方面。于是，B者结合网上的资料，对《江南style》MV中促使其火爆因素归结以下四个：
1． 简单易学的骑马舞
《江南style》MV给人印象最深的是什么？答案肯定是骑马舞。骑马舞虽然有些单调，但是配上音乐，跳起来非常有趣（哈！最好自己亲自试一下）。由此，这种单调的缺点，变成了简单易学的优点。任何人，对着MV，保证不超过两分钟便可学会如何跳这个骑马舞。也正是这个原因，无论鸟叔现场演唱会，还是网络线下各种屌丝，都可轻松参与其中。
2． 重复简单的歌词
之前不知道“我搞搞米斯达”是什么意思，网络扫了一下盲，原来汉语的意思是“哥就是江南范儿”。江南，在韩国，是指韩国汉江以南逐渐开发出来的经济与生活区域，也就是高富帅集中居住的地方。如此，简单的律动加上屌丝们的高富帅梦想，便不难理解这首神曲被地球上最大的物种——屌丝们喜爱的原因了。
3.无限制的恶搞
网络上有朋友说这首歌曲是中产阶级对富人阶层和穷装“高富帅”行为的嘲讽，其实也不无道理。从MV内容分析来看，确实也有这方面成分（当然，最清楚的估计是鸟叔本人）。MV中，高富帅高雅的骑马运动，鸟叔只能在街上、停车场地方自己比划着骑马的动作享受，或者干脆到游乐园骑骑木马过把骑马的瘾；高富帅玩潜水，鸟叔只能在澡堂里自我享受；高富帅玩飙车，鸟叔只能在地铁里。也正是这些模仿“高富帅”的生活恶搞行为，也满足了许多屌丝对高富帅调侃心理诉求。
4．男同胞们美女无限制渴望
这首神曲歌词大部分都是与女人有关。如部分歌词为“好美丽/好妩媚/ hey 没错是你 /hey 没错就是你（hey~）从现在开始到走的是时候/一起走吧 / oppa/江南style/江南style/ Eh Sexy lady/ oppa/江南style/江南style/ Eh Sexy lady“。这对于各种屌丝，特别是宅男们，无形中说出了他们心中最动物性的愿望，如此神曲不火，天理都难容。
二、为什么《江南style》会火爆
以上文章从这首神曲本身分析，发现其至少具有简单、恶搞、美女、好听特征，但仅此，是不足以解释《江南style》网上如此火爆的原因（相信还有许多类似具有以上几个特征的MV同样存在）。到底为什么，或者说是什么外在因素促使了《江南style》火爆？B者通过搜集网络相关资料和结合自己知识，将其总结为两个原因，即传统媒体和新媒体的推波助澜和明星效应和草根疯狂的互动。
1. 传统媒体和新媒体的推波助澜
《江南style》的火爆，绝不是简单传统媒体或新媒体的力量，而是二者联合推波助澜，导致了其在全球的疯狂传播效应。传统媒体如美国节目《艾伦秀舞台》，布兰妮便与节目主持人一起向鸟叔学习骑马舞。甚至一向严肃无比的央视也对其报道，至于纸媒，只能用铺天盖地形容。正式这些传统媒体，再加上诸如facebook、twitter、新浪微博、腾讯微博等网络新媒体的快速传播，共同铸就了《江南style》神话。
2. 明星效应和草根疯狂的互动
在马尔科姆﹒格拉德维尔的《引爆点》著作中，提到影响一件事流行的三个要素中，其中一点提到个别人法则，讲的就是因为个别人因身份、人物关系中所处的地位，在信息传播上能力上，具有绝对的优势，特别是本身具有很大影响力，很多粉丝的明星更是如此。《江南style》的火爆，除了原版MV中刘在石、卢宏哲、金泫雅、朴素妍、朴孝敏、Bigbang成员大成、胜利等明星参与外，也很大程度和一线明星参与传播和模仿有关。如7月末美国青年偶像贾斯丁﹒比伯的经纪人斯古特﹒布劳恩，说唱歌手提潘在推特上提到《江南style》，并附上MV的YouTube的视频链接。明星模仿诸如布兰妮、霍华德等。
博客上传视频太慢，嵌入代码有不是很理想，所以委屈各位点击一下视频链接：
（1） 小甜甜布兰妮现场向PSY学跳江南Style：http://v.youku.com/v_show/id_XNDU0Mjg0ODIw.html；
（2） 小德与球童大跳江南style：http://v.ku6.com/show/LvK4Jr-sBnNueuli8S5p9Q...html；
（3） 美国共和党总统候选人罗姆尼模仿《江南Style》骑马舞：http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ2Nzk4NjMy.html；
除了明星效应之外，《江南style》火爆也与草根创造性的互动有关。正是由于许许多多天才草根的模仿、对MV神一般的剪辑，一波又一波将神曲《江南style》推向了神堂。这里B者搜集一些视频，大家不妨再放松和享受一番。
（1） 《江南style》火爆小幺鸡版：http://www.56.com/u82/v_NzM3ODk1Njc.html/880831_vlonlove.html；
（2） 《江南style》周星驰版：http://v.youku.com/v_show/id_XNDU5ODA0MDQ4.html；
（3） 《江南Style》红军版：http://v.youku.com/v_show/id_XNDUzODk2MjI4.html；
（4） 《江南style》美国海军版：http://v.youku.com/v_show/id_XNDUzNTI5NjA0.html；
三、《江南style》火爆对互联网产品经理有什么启示
互联网产品经理，最主要工作便是基于需求创造互联网产品，在用户、客户喜爱的同时，也要为公司赢得一定利益，也就是产品与市场都要顾及。所以，《江南style》，对于互联网产品经理而言其最起码有以下四个方面的启示。
1. 简单
简单，不仅对互联网产品，几乎对所有的产品而言，都是其得到用户喜爱的最为关键的因素之一。如世界知名的图像设计师、视觉艺术家、电脑科技专家前田约翰（John Maeda）在其著作《简单法则》中提到，简单便是长存。对于互联网产品，前田约翰提出的“0123法则（0123简单法则特别适用于移动互联网，即不需要说明书，一看就会，等两秒等待时间，三步以内的操作）”也主要讲的是“简单”二字。《江南style》成功，很大程度与其简单易学的骑马舞相关，试想，如果鸟叔整个芭蕾舞，估计没几个明星和草根模仿，其也很难产生马尔科姆﹒格拉德维尔所说的引爆点。互联网产品在“简单”上成功的案例很多，其“简单”表现形式也是多种多样，有页面背景图、用色、文字、导航，也有网页信息架构，甚至一个简单的域名也是促使其产品成功的重要因素；
2. 参与
互联网产品，一定要让用户在使用中，产生一种参与感。《江南style》便是如此，其没有版权的特征加上简单易学的骑马舞和律动，极方便屌丝们模仿，让他们产生参与其中的乐趣（其实，人们对参与感的热爱可以在幼儿园教师教学得到例证，好的幼教必须在教学中让每个小朋友参与到每个活动中，以保持他们对学习行为的持续性和兴趣性）。互联网产品这种参与感形式表现，也是多种多样。产品经理不仅要熟谙产品设计、人机交互方面的知识，同样也是了解一些生理学、社会学、生物学、心理学等方面的知识。像亚马逊的推荐服务，很多程度上是利用语言学会话方面的知识（主要利用功能语言学家Paul Grice的会话合作四原则，即量的准则、质的准则、关联准则和方式准则），人机交互中，让用户确实产生一种参与感和控制感。这种对用户参与感的创造，很多程度也是促使其产品受到用户喜爱的主要原因；
3. 重复
为了增加用户对产品的认知，必须要适当的重复产品一些重要的特征。《江南style》的成功，很多程度与重复的骑马舞和“哥就是江南范儿”相关。B者看完《江南style》的MV，影响最深的便是这个骑马舞和“我搞搞米斯达”，这便其重复的作用。互联网产品中，像奇虎360安全浏览器对重要产品推荐时，主要利用“重复”策略，像在十一假期，在其页面上对360影视产品重复多大8次，而且都是在眼睛浏览网页时的相对比较热的区域；4.情感。互联网产品最大的利器，便是要和用户形成情感关系。《江南style》的成功，很大程度上说出了屌丝们的情感诉求，无论是装高富帅的B，还是2恶搞的B，《江南style》统统都满足。其实这种心理诉求，也可从中国四大名著《红楼梦》中得到启示。一般男孩子读《红楼梦》都会产生两个心理诉求，一个是想象自己是贾宝玉，另一个是想象自己和贾宝玉那样也有一群漂亮妹妹。作为一个屌丝，谁不想自己是富二代、官二代、长的帅，而且还特有才华，最关键是还有一群妹子。所以我说曹雪芹先生如果现在搞互联网，估计会是中国的乔布斯。恩！扯得有点远！回到互联网产品上。互联网产品的“情感”因素，实际就是产品的用户体验。之前在给360招聘部门的求职信中已经提到，未来互联网肯定是赢在“用户体验”上，谁有好的用户体验，谁将得互联网这个天下；
4. 社交
互联网产品，一定要找到人们日常生活行为中本能需求。像社交，便是人类社会最主要的、最基本的需求之一（最新发现，人类的产生主要是因为社交行为，而不是我党的老大哥，卡尔马克思所说的劳动行为）。其实，所谓社交行为，很大程度便是传播行为，因为社交最主要的目的便是信息、实物的交流和交换。《江南style》的成功，很多程度上也是因为人们对快乐、对有趣急于交流、分享的社交行为所致。类似，互联网产品说白了便是人类信息交流的媒介，作为一个产品经理，你的产品中没有一定的社交元素，怎么也说不过去吧！
好了，B者不再罗嗦，在文章的最后，小小总结一下。写这篇文章目的无外乎两点：1.分享《江南style》，让快乐伴随你每一天；2.分享互联网产品理念，希望对像我这样对互联网产品热爱，或已经是互联网产品经理的朋友有所启示，也期望能与你通过微博或博客有更多交流。
参考资料：
1. 江南style的B咖文化. http://tw.m.wretch.yahoo.com/blog/heisdsc/11908282;
2. 分析《江南style》走红背后的三大原因. http://www.chuangyejia.com/archives/6821.html;
3. 从商业角度，江南style的火爆有什么可以借鉴的？http://www.huxiu.com/article/4370/1.html；
4. Gangnam Style（江南范 | 강남스타일）为什么会这么红？http://www.zhihu.com/question/20436765；
5. Marketing，Gangnam Style. http://blogs.hbr.org/cs/2012/09/marketing_gangnam_style.html;
6. 策划：韩国神曲风靡——哥是江南style. http://ent.sina.com.cn/y/2012-09-03/ba3729789.shtml;
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